Citra Merek dan Kesadaran Merek – Tabel Perbedaan mereka yang mendasar

Perbedaan mendasar

Gambar Merek

Kesadaran Merek

Definisi

Asosiasi psikologis dan makna yang terkait dengan merek.

Kemampuan untuk mengonfirmasi paparan sebelumnya terhadap merek.

Alam

Seringkali bersifat laten atau pasif

Itu tidak laten atau aktif, berdasarkan tingkat penarikan.

Penanda

Hal-hal seperti slogan, kampanye, dan strategi pemasaran memengaruhi Citra Merek.

Atribut fisik seperti kemasan, logo, warna dll cenderung mempengaruhi Brand Awareness.

Sasaran

Berarti

Berkesan

Umur panjang

Abadi

Dangkal

Merek adalah identitas unik yang diberikan oleh pelanggan kepada penjual produk atau layanan tertentu. Saat ini sebagian besar perusahaan menghabiskan jutaan dolar untuk membangun dan mengelola identitas ini. Pengetahuan merek adalah hasil bersih dari Brand Image dan Brand Awareness.

Pengetahuan merek yang baik menghasilkan keuntungan bagi perusahaan dan pemilik bisnis. Dua komponen pengetahuan merek, Kesadaran Merek dan Citra Merek saling mempengaruhi untuk mempengaruhi pembeli dan investor.

Citra Merek berbeda dengan Kesadaran Merek:

Perbedaan antara Citra Merek dan Identitas Merek adalah Citra Merek dikaitkan dengan makna yang dilampirkan orang pada suatu merek sedangkan Kesadaran Merek adalah tentang tingkat pengenalan dan penarikan kembali.

Brand Image pada dasarnya adalah apa yang orang pikirkan tentang produk tertentu yang dijual oleh perusahaan. Mereka adalah ide-ide abstrak dan asosiasi psikologis yang suka mempengaruhi pengambilan keputusan orang.

Citra merek yang baik diterjemahkan menjadi orang-orang yang mengasosiasikan emosi dan karakteristik positif dengan merek.

Contoh yang baik dari hal yang sama adalah bagaimana citra merek Kellog diasosiasikan dengan sarapan yang lebih sehat versus citra merek Maggi diasosiasikan dengan junk snack.

Kesadaran Merek adalah faktor ingatan yang terkait dengan suatu merek. Jika masyarakat dengan mudah dapat mengidentifikasi merek produk dari segi ciri fisiknya atau mengenalinya, maka produk tersebut dikatakan memiliki kesadaran merek yang baik.

Misalnya, paket kuning dan merah Maggi yang ikonik kemungkinan besar akan dikenali oleh orang-orang, atau mereka cenderung meminta pengecer untuk produk tersebut dengan nama mereknya. Hal ini menunjukkan kesadaran merek yang baik.

Perbedaan mendasar

Gambar Merek

Kesadaran Merek

Definisi

Asosiasi psikologis dan makna yang terkait dengan merek.

Kemampuan untuk mengonfirmasi paparan sebelumnya terhadap merek.

Alam

Seringkali bersifat laten atau pasif

Itu tidak laten atau aktif, berdasarkan tingkat penarikan.

Penanda

Hal-hal seperti slogan, kampanye, dan strategi pemasaran memengaruhi Citra Merek.

Atribut fisik seperti kemasan, logo, warna dll cenderung mempengaruhi Brand Awareness.

Sasaran

Berarti

Berkesan

Umur panjang

Abadi

Dangkal

Brand Image mengacu pada persepsi orang terhadap produk tertentu yang dijual oleh perusahaan. Ini adalah kumpulan atribut yang dilampirkan orang pada barang dan merek.

Atribut ini biasanya menunjukkan makna yang diasosiasikan orang dengan produk.

Citra merek bersifat psikologis dan emosional. Ini adalah kesan merek di kepala pelanggan. interaksi antara kepercayaan pelanggan, emosi dan reputasi merek secara kolektif mempengaruhi Brand Image.

Citra Merek biasanya dibangun secara tidak sengaja, namun di pasar saat ini, merek menginvestasikan jutaan untuk menyusun strategi dengan hati-hati dan memanipulasi identitas merek mereka di domain publik.

Semua merek ingin mencapai citra merek yang positif, namun makna perubahan positif untuk merek yang berbeda dan produk yang berbeda.

Untuk merek tertentu, katakanlah Royal Stag ingin mengasosiasikan individualitas dan kesuksesan pribadi dengan merek untuk menarik pelanggannya yang merupakan profesional bisnis atau kaum muda.

Asosiasi tersebut akan menjadi Brand Image yang positif bagi perusahaan. Sementara dalam kasus Fritolay Chips, seperti Kurkure, Citra Merek yang positif adalah hubungan dengan keluarga dan festival.

Penempatan produk dan kampanye yang mereka nikmati membantu memanipulasi identitas merek. Misalnya, Godrej selama dekade terakhir telah mengubah citranya dan terlibat dalam solusi kehidupan yang berkelanjutan.

Untuk memajukan Citra Merek, perusahaan mensponsori dan mengaitkannya dengan berbagai acara dan acara TV yang mempromosikan kelestarian lingkungan.

Tujuan utama membangun citra Merek adalah untuk menetapkan keunikan produk. Mereka meningkatkan penilaian merek dalam konstruksi mental pelanggan. Hal ini juga sangat dipengaruhi oleh kepuasan pelanggan.

Pelanggan yang tidak puas adalah kemunduran besar bagi identitas merek perusahaan.

Brand Awareness adalah kemampuan pelanggan untuk mengidentifikasi atau mengenali interaksi sebelumnya dengan suatu merek. Hal ini ditandai dengan ketepatan pelanggan mengasosiasikan merek dengan produknya masing-masing.

Ini menunjukkan kesadaran konsumen dan jangkauan pelanggan. Kesadaran merek adalah alat pemasaran yang penting untuk memetakan kesuksesan dan penyebaran merek dalam audiens targetnya.

Kesadaran merek dapat membantu bisnis menonjol di tengah persaingan yang luas. Meningkatkan Kesadaran Merek biasanya menjadi tujuan pertama dan utama pemasar ketika berhadapan dengan perusahaan atau produk baru.

Adalah penting bahwa pelanggan memperoleh jumlah pengetahuan yang tepat tentang produk Anda untuk membantunya ketika dia memilih produk Anda dari rak.

Ada dua komponen utama yang memungkinkan pemasar membangun kesadaran merek. Yang pertama adalah pengenalan merek. Ini adalah kemampuan pelanggan untuk mengenali merek kemasan, logo atau tagline.

Mereka menunjukkan indikasi pernah berinteraksi dengan merek sebelumnya dan mampu membedakan merek dari produk lain.

Komponen penting kedua disebut brand recall. itu ditandai dengan kemampuan pelanggan untuk mendapatkan kembali identitas merek seperti nama atau tujuan produk dari ingatannya ketika diberikan petunjuk yang masuk akal.

Kesadaran Merek bertujuan membangun iklan, kampanye, dan strategi lain untuk menjadikan produk sebagai entitas yang mudah diingat dalam pengalaman pelanggan untuk memengaruhi pengambilan keputusannya secara positif.

Referensi:

  1. http://www.bmij.org/index.php/1/article/view/839
  2. https://www.ssoar.info/ssoar/handle/document/51876

Saya telah berusaha keras menulis posting blog ini untuk memberikan nilai kepada Anda. Ini akan sangat membantu saya, jika Anda mempertimbangkan untuk membagikannya di media sosial atau dengan teman/keluarga Anda. BERBAGI ADALAH ♥️

Related Posts